Was ist Paid Social Marketing?
Unter Paid Social versteht man jegliche bezahlte Werbung, die auf Social Media Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Twitter erscheint. Der Kanal leistet einen erheblichen Beitrag zur Markenbekanntheit, da die Marktdurchdringung dieser Plattformen enorm ist und daher von einer breiten Nutzerschaft in Deutschland sowie international genutzt wird. Im Gegensatz zu anderen Online Marketing Kanälen bietet Paid Social durch die eingesetzten Werbemittel auch sehr viel mehr „Engagement“-Möglichkeiten mit den Nutzern. Diese können geteilt, geliked oder kommentiert werden, wodurch der Werbetreibende noch zusätzliche Einblicke in das Verhalten und die Meinung seiner Nutzerschaft erhält.
Wie funktioniert Paid Social Marketing?
Über diesen Online Kanal können verschiedene Anzeigen oder Ads wie beispielsweise Single Image Ads, Carousel Ads, Video Ads, Dynamic Product Ads, Promoted Posts oder In-Mail Nachrichten geschaltet werden. Diese unterschiedlichen Ads können je nach Plattform entweder im Newsfeed, Video Feed, in Reels, in Stories, in den Suchergebnissen oder in Nachrichten etc. gebucht werden.
Grundsätzlich wird bei einer Paid Social Kampagne ein Werbeanzeigenmanager-Konto angelegt, die Werbemittel hochgeladen und die Einstellungen, welche auf den Zielen der Kampagne beruhen, vorgenommen. Anschließend erfolgt die Steuerung und Optimierung der Kampagne. Dabei spielen zusätzlich zu den bekannten KPIs wie Impressionen, Klicks & CTR bei Paid Social auch die Likes, Shares und Kommentare eine große Rolle. Denn durch sie erhält die Kampagne „zusätzliche kostenlose Reichweite“ und es lässt sich anhand dieser KPI´s ebenso messen wie „gut“ die Werbung von den Usern angenommen worden ist.
Was bieten wir im Paid Social an?
Neben den wichtigsten Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube, LinkedIn und Twitter sind heute auch Snapchat, Instagram, TikTok, Xing und Reddit Ads relevante Plattformen, die sich zur Bewerbung eigener Produkte eignen. Unsere Aufgabe ist es die richtige Strategie zu erarbeiten und die richtigen Plattformen für unsere Kunden zu identifizieren.
Welche Plattform für einen Kunden als geeignet erachtet wird, hängt von mehreren Faktoren ab. Hierbei kommt es neben verschiedenen Aussteuerungsmöglichkeiten (Zielgruppenauswahl anhand von Interessen, Demographie und Geographie) auch auf die Altersverteilung an. Während beispielsweise die Nutzerschaft auf TikTok recht jung ist und bei Marketing-relevanten Gruppen zwischen 18-35 Jahren liegt, ist die Nutzerschaft auf Facebook etwas älter und in der Altersverteilung breiter aufgestellt. Des Weiteren unterscheiden sich auch die Intentionen der User auf LinkedIn und Xing von denen der User auf Snapchat oder Instagram. So gilt es zwischen einer kaufbereiten Nutzerschaft und Usern, die nach Inhalten und Informationen suchen, zu unterscheiden.
Früher konnte mittels Organischen Posts eine recht hohe Reichweite realisiert werden, heutzutage ist eine entsprechende Reichweite nur durch bezahlte Anzeigen möglich.