Was ist Display Marketing?
Mit Display Marketing ist jegliche Form von Online Werbung gemeint, bei der grafische Werbemittel wie zum Beispiel Videos, Animationen oder Bilder eingesetzt werden. Somit unterscheidet sich Display Werbung vor allem von klassischen Textanzeigen, die über Google oder Microsoft Bing ausgespielt werden.
Mit dem Einsatz von Display Marketing verfolgt man vor allem das Ziel, die Markenbekanntheit (Brand Awareness) für ein Produkt oder eine Dienstleistung im digitalen Umfeld zu steigern. Idealerweise sollte man hier darauf achten, die Kampagnen so auszusteuern, dass die Produkte und Dienstleistungen des Advertisers auf Themenrelevanten Seiten erscheinen bzw. die gewünschte Zielgruppe erreicht wird.
Wie funktioniert Display Marketing?
Bei Display Marketing unterscheidet man die klassische Aussteuerung über das Google Display Network (GDN) und separate Kampagnen, die über sogenannte DSPs (Demand-Side-Plattform) ausgesteuert werden. Im letzteren Fall gibt es viele verschiedene Anbieter, darunter beispielsweise Google DV360. Die klassischen, grafischen Werbemittel sind statische oder dynamische Bilder in HTML 5-Format. Es werden aber auch Video Ads eingesetzt, die bei richtiger Gestaltung oft gute Klickraten erreichen.
Display ist ein wichtiger Kanal im Online Marketing Mix und sehr relevant in der Customer Journey. So zeigt zum Beispiel der Assisted Conversion Report in Google Analytics häufig, dass Display Marketing einen relevanten Beitrag in der User Journey leistet und bei einer holistischen Denkweise nicht zu vernachlässigen ist.
Was bieten wir in Display Marketing an?
Wir übernehmen die Optimierung und Steuerung von Display Kampagnen unter Berücksichtigung der festgelegten Ziele und KPI´s des Kunden. Dabei bleiben wir mit unseren Kunden in stetigem Austausch und geben Rückmeldung zu Budgetverteilung, Zielgruppen-Eingrenzung oder -Ausbau, passen Gebotsstrategien an und führen A/B-Tests durch. Je nach Zielen verfeinern wir die Kampagnenoptimierung durch Retargeting Optionen, setzen Look-a-Like Audiences ein und stellen durchgehend sicher, dass Erfolge über die richtige Trackingimplementierung verfolgt werden können.